دانلود کتاب Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices

عنوان فارسی :

دانلود کتاب درون بازاریابی: اقدامات، ایدئولوژی ها، دستگاه ها

عنوان انگلیسی :

Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices

زبان : English

موضوع : Business->Marketing: Advertising

نویسندگان : Detlev Zwick Julien Cayla

ناشر : Oxford University Press, USA

ISBN (شابک) : 0199576742, 9780199576746

تعداد صفحات : 370\370

سال نشر : 2011     ویرایش : 1

حجم : 2 MB       فرمت : pdf

قیمت : 4000 تومان

خلاصه کتاب به فارسی (ترجمه خودکار و سیستمی) و خارجی:
تشدید فعالیت های بازاریابی در سال های اخیر موجب شده است که مردم از نقش خود به عنوان مصرف کنندگان آگاه شوند. با این حال، افزایش دید در مواد بازاریابی و پیام های مرتبط با آن در زندگی روزمره، در مقایسه با کارهای اغلب درونی داخلی خود از حرفه بازاریابی، با وجود شناخت گسترده بازاریابان به عنوان عوامل کلیدی در شکل دادن چهره سرمایه داری جهانی، در مقایسه با پیشنهادات بازاریابی یک دیدگاه انتقادی به لحاظ نظری از تجربیات بازاری معاصر و تاثیرات فرهنگی، اقتصادی و سیاسی آن در سراسر جهان. این کتاب دانشمندان و متخصصان برجسته را از زمینه های کسب و کار، تاریخ، جامعه شناسی اقتصادی و انسان شناسی فرهنگی به ارمغان می آورد تا کارهای داخلی و اثرات بیرونی بازاریابی را به عنوان یک عمل اجتماعی مادی، ایدئولوژی و تکنیک تجزیه و تحلیل کند. کار آنها برخی سوالات مهمی و به موقع را مطرح می کند. چگونه بازاریابی صنعت دارویی را تغییر داد و عواقب زندگی ما چیست؟ چگونه بازاریابی به ما در مورد پیشرفت و مدرنیته فکر می کنیم؟ چگونه بازاریابی شیوه ای را که ما در دوران کودکی فکر می کنیم تغییر دادیم؟ و چگونه بازاری مناسب خلاقیت مصرف کنندگان برای سود است؟ این کتاب دانشمندان، سیاست گذاران و متخصصان را در درک نظری و مفهومی از نحوه بازاریابی به عنوان یک موسسه فرهنگی و به مثابه ایدئولوژی ارائه می دهد.

خلاصه کتاب به زبان اصلی :

The intensification of marketing activities in recent years has led the public to become much more aware of its role as consumers. Yet, the increased visibility of marketing materials and associated messages in everyday life is in contrast with the often little understood inner workings of the marketing profession itself, despite the widespread recognition of marketers as key agents in shaping the face of global capitalism.Inside Marketing offers a theoretically informed critical perspective on contemporary marketing practice and its growing cultural, economic, and political influence worldwide. This book brings together leading scholars and practitioners from the fields of business, history, economic sociology, and cultural anthropology, to analyse the inner workings and outer effects of marketing as a material social practice, an ideology, and a technique. Their work raises some important and timely questions. How has marketing transformed the pharmaceutical industry and what are the consequences for our lives? How does marketing influence the way we think of progress and modernity? How has marketing changed the way we think of childhood? And how does marketing appropriate the creativity of consumers for profit?This book offers scholars, policy-makers, and practitioners a theoretical and conceptual understanding of how marketing works as a cultural institution and as an ideology.

فهرست :



Table of contents :
Cover......Page 1
Table of Contents......Page 6
Acknowledgments......Page 8
List of Contributors......Page 9
Introduction......Page 14
Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices......Page 16
Part I. Studying Marketing Differently......Page 34
1. Marketing as a Monstrosity: The Impossible Place between Culture and Economy......Page 36
2. The Uses of Use Value: Marketing, Value Creation, and the Exigencies of Consumption Work......Page 55
3. “Market-things Inside”: Insights from Progressive Grocer (United States, 1929–1959)......Page 71
Part II. Marketing as Performance: Tools and Devices......Page 98
4. Convoking the Consumer in Person: The Focus Group Effect......Page 100
5. Marketing as Surveillance: Assembling Consumers as Brands......Page 128
6. Consumer Segmentation in Practice: An Ethnographic Account of Slippage......Page 150
7. The Making of the Sensuous Consumer......Page 175
Part III. The Political Economy of Marketing Practice......Page 196
8. Black Models and the Invention of the US “Negro Market,” 1945–1960......Page 198
9. Customer Co-production from Social Factory to Brand: Learning from Italian Fashion......Page 225
10. Flipping the Neighborhood: Biopolitical Marketing as Value Creation for Condos and Lofts......Page 247
Part IV. The Diffusion of Marketing Ideology and its Effects......Page 268
11. Commercial Epistemologies of Childhood: “Fun” and the Leveraging of Children’s Subjectivities and Desires......Page 270
12. Broadening the Marketing Concept: Service to Humanity, or Privatization of the Public Good?......Page 282
13. Neoliberal Experiments: Social Marketing and the Governance of Populations......Page 312
14. Mapping the Future of Consumers......Page 333
Afterword......Page 354
The Marketing Reformation Redux......Page 356
C......Page 364
D......Page 365
G......Page 366
L......Page 367
N......Page 368
S......Page 369
Z......Page 370




کتاب های پزشکی

دانلود کتاب llustrated Light on Yoga

دانلود کتاب Ultrasound in Obstetrics And Gynecology: Textbook and Atlas, Volume 2 - Gynecology

دانلود کتاب Pocket Atlas of Sectional Anatomy, Computed Tomography and Magnetic Resonance Imaging: Thorax, Heart, Abdomen, and Pelvis

دانلود کتاب Fundamentals of Nursing: Standards & Practice, 4th Edition

دانلود کتاب Obstetric and Gynecologic Dermatology, Third Edition

کتاب های کامپیوتر

دانلود کتاب Smalltalk, Objects and Design

دانلود کتاب Programming Social Applications: Building Viral Experiences with OpenSocial, OAuth, OpenID, and Distributed Web Frameworks

دانلود کتاب An Introduction to Python and LaTeX (draft)

دانلود کتاب Practical C programming

دانلود کتاب wxPython 2.8 Application Development Cookbook

کتاب های ریاضی

دانلود کتاب Algebra: Form and Function

دانلود کتاب Computation Structures

دانلود کتاب Intermediate Algebra: Connecting Concepts through Applications

دانلود کتاب Prealgebra , Fourth Edition (Available 2011 Titles Enhanced Web Assign)

دانلود کتاب Advanced Engineering Mathematics, 10th Edition

کتاب های تکنولوژی

دانلود کتاب Lipid Nanocarriers in Cancer Diagnosis and Therapy

دانلود کتاب Popular Woodworking - Complete Book of Tips, Tricks & Techniques

دانلود کتاب Handbook of Combustion, Volume 1 (Fundamentals and Safety)

دانلود کتاب Industrial Sprays and Atomization: Design, Analysis and Applications

دانلود کتاب Piping Hot Curves: Accent Curves in Quilts with Piping

کتاب های مذهبی

دانلود کتاب Confucianism

دانلود کتاب A Holy People: Jewish and Christian Perspectives on Religious Communal Identity

دانلود کتاب I, II, III John: A Handbook on the Greek Text (Baylor Handbook on the Greek New Testament)

دانلود کتاب Revelation [With CDROM] (Smyth & Helwys Bible Commentary)

دانلود کتاب Heart of Islam, The: Enduring Values for Humanity

کتاب های فیزیولوژی

دانلود کتاب Introducing Sport Psychology: A Practical Guide

دانلود کتاب Effective Language Learning: Positive Strategies for Advanced Level Language Learning

دانلود کتاب How We Know What Isn't So: The Fallibility of Human Reason in Everyday Life

دانلود کتاب Introducing Psychology of Success: A Practical Guide

دانلود کتاب Auditory Neuroscience: Making Sense of Sound

کتاب های تاریخی

دانلود کتاب The Second World War, Volume 2: Their Finest Hour

دانلود کتاب Warfare in the Seventeenth Century

دانلود کتاب Splendeur des Uniformes de Napoléon: Infanterie et Régiments étrangers

دانلود کتاب PZL Mil Mi-2

دانلود کتاب Wars of National Liberation

کتاب های زیست شناسی

دانلود کتاب Microbial Ecology

دانلود کتاب Multivariable Analysis: A Practical Guide for Clinicians and Public Health Researchers

دانلود کتاب Non-marine algae of Africa. A bibliography (1799-2010).

دانلود کتاب God's Healing Leaves

دانلود کتاب Salmonella in Domestic Animals

کتاب های اقتصاد

دانلود کتاب Just-in-Time Logistics

دانلود کتاب Advanced Accounting, 11th Edition

دانلود کتاب Harvard Business Review - April 2010

دانلود کتاب Making an Impact Online

دانلود کتاب The Handbook of Microfinance

کتاب های آموزشی

دانلود کتاب Sewing for Beginners: learn to Sew with Free Sewing Patterns Шитье для начинающих

دانلود کتاب Occupying Architecture

دانلود کتاب Hemogram interpretation for dogs and cats

دانلود کتاب The Bird Book

دانلود کتاب Learning SQL

کتاب های حقوق

دانلود کتاب Making People Illegal: What Globalization Means for Migration and Law (Law in Context)

دانلود کتاب Intellectual Property on Campus: Students' Rights and Responsibilities

دانلود کتاب Law and globalization from below

دانلود کتاب Analysis of evidence

دانلود کتاب American Frontier Lawmen 1850 -1930

کتاب های علوم انسانی

دانلود کتاب Philosophy of Music: An Introduction

دانلود کتاب The Democracy Deficit: Taming Globalization Through Law Reform

دانلود کتاب Encyclopedia of Contemporary American Culture

دانلود کتاب Disability and New Media (Routledge Studies in New Media and Cyberculture)

دانلود کتاب Process and Reality: An Essay in Cosmology